为因应不景气造成各公司展览预算大幅缩水，美国展览承包商采用纺织品取代过去展览装潢的木制、塑料制材料，设计出更持久、价格更经济、拆装更方便的专用装潢纺织品，为紧缩的展场商机开辟另一新页。

美国的景气受到这一波不景气冲击，景况萧条。根据美国展览厂商协会(TSEA’s)的调查报告指出，今(2009)年每家公司平均使用在商展的预算为38万1,000美元，比去年平均预算45万9,100美元下降了17%。平均参展数也由每年30场降低为25场。即便展览萧瑟，展览承包商却在不景气中，创造新局面。在今年拉斯韦加斯展场里，有极高比例的参展商摊位使用了大量纺织物在展场建设以及广告广告牌和悬挂标志上。

    纺织品成为展场布置素材

根据美国纺织工业协会针对几家著名的展览承包商所作的采访数据显示，位于缅因州贝尔法斯特的MossInc.公司认为，因大环境反应在预算削减和精简支出上，因此，客户所关心的投资报酬率更胜往年，对此，该公司提供客户解决方法，教导他们如何管理面对面营销，指出替代使用纺织品的优势，并把重点放在如何执行降低整体成本的方案。

而总部设于俄亥俄州梭伦市的KSK视觉创意公司也指出，客户非常顾虑于因经济低迷所导致的低预算，因此纺织品的运用成为最关键解决方法。小额预算意味着摊位小型且更重视私人会议室一对一的营销，所以客户在展场布置上都转向使用纺织品来降低成本并重复使用。KSK自5年前就开始运用纺织品来制造展场的视觉效果、颜色、纹理，并使用扭转、拉伸等方法做出不同形状，辅以灯光效果和加上鲜艳色彩的图案。KSK也曾经使用纺织物来当天花板，而且这种材质遇火或洒水时会自动分解，也展现了现代纺织品呈现的环保意识。

    商店招牌改用易拆式布框

纺织物具有透气、水洗、易于安装与拆卸的特性，十分受展场装潢欢迎。纺织品也广泛应用在欧洲展览，因为参展厂商开始意识到它的优点;在美国市场也已成为主流。即使是店里挂着高光泽印刷服务的传统连锁海报招牌商店，现在也考虑使用纺织品。因为大部分的客户常常需要每年重复使用同一个广告广告牌，若能提供易拆式布框，这样客户就可以随意更改并重复使用。

KSK系列AdvantEdge张力织物框架体系，是结合环保铝管的大型框架并以可分解染料打印而成。在展场和室内设计方面，也因为纺织品可重复使用和经济实惠的优势，而甚受青睐。

具有30年展场设计经验，位于伊利诺伊州的Nimlok公司营销总经理乔尔蔡金.柴先生认为，因经济萧条和环保考虑，正促使展场设计厂商专注在智能性的展场设计，以及在施工过程中配合运用有效率的操作方法，来创造更高的效益。

    展场设计与效果令人惊艳

因此，现今许多展场设计公司生产系统的标准原件，除了可呈现原本的样版展场空间外，更可以多功能变化与组合成客制化的展场设计;轻便、易于安装和拆卸，这些原件轻又可以摊平包装，大大降低运输成本。大约7年前，Nimlok公司即开始将印刷织品运用在展场设计结构上，至今这个市场及理念已经大大扩展。

来源： 中国纺织交易网

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