签约明星代言、请名师指导发布会、为经销商颁奖,一直行事低调的王勇萍最近做了件高调和张扬的事,而这一切源于经历了12年的坦博尔在战略步伐的调整上进入一个新的时期。7月24日,中国服装协会常务副会长陈大鹏、信威集团董事长王靖与坦博尔800余位经销商参加了一个特别的活动,一个为行业创新者而来,一个为好朋友王勇萍而来,这一天是山东省青州市坦博尔服饰股份有限公司2013品牌战略发布暨代言人陈宝国签约的日子。
在青州云门山脚下,坦博尔董事长王勇萍请来了行业、政府、媒体、市场和自己最好的朋友们一起见证自己的这一年度盛事:“今天召开品牌战略发布会暨明星见面会,为的是重塑品牌形象,提升品牌价值,我有一个羽绒服的中国梦,那就是把坦博尔品牌做成行业内最好的品牌,让所有消费者都喜爱的品牌。”王勇萍在新闻发布会上言辞恳切地解释着坦博尔如此大动作的初衷。会议当天,坦博尔2013流行趋势发布上,时尚、休闲、商务数个系列上百新款依次登场展示,将调整策略后的坦博尔新形象进行了更为具体的展示。
陈宝国三伏天穿羽绒,看重一个“品”字
“2013年,为了更好地传播坦博尔的品牌价值、宣传坦博尔企业文化,坦博尔经历了审慎的思考,最终选择与影视剧三栖明星,著名表演艺术家的陈宝国先生合作。”坦博尔董事长王勇萍表示,签约明星代言,接下来坦博尔的市场将进行全面的升级,要打造精品坦博尔的概念,将进行价格战略,市场战略和公司形象战略的全面提升。而陈宝国在选择代言方面非常谨慎,在三伏天去澳门拍摄新品宣传片时,对坦博尔的进一步接触中,也更加肯定了王勇萍的踏实本分有韧劲的性格,他表示,“通过全方位感受坦博尔的品牌理念、体验坦博尔的产品品质、接触敬业专业的工作团队,我毫不犹豫地选择为坦博尔代言,也希望通过自己的推荐和宣传,和坦博尔真情携手,让更多的消费者认识并喜欢坦博尔,享受高品质、全方位的品牌服务。”
陈大鹏谈市场变革,肯定一个“新”字
2013年,国内外经济形势依然较为复杂,服装行业发展既具备一定的积极因素,也面临着诸多风险挑战。中国服装协会副会长陈大鹏在当天的致辞中表示,“面对国内外市场需求下降,品牌企业需要转变过去外延拓展的粗放型发展方式,要转变为注重消费者研究,产品开发和渠道质量,着力提升品牌内涵价值。”陈大鹏说道,“坦博尔羽绒服的品牌战略发布,正是我们行业坚定信心、积极创新的典范。”
陈大鹏告诉记者,作为中国羽绒服行业的劲锐品牌,坦博尔正在逐步向价值创新企业转变。“中国服装行业经历了改革开放30多年快速发展到今天,整个行业发展原来所依托的比较优势,已经有了很大的变化,我们面对的国内外市场环境、条件以及需求,都有了非常大的改变,消费已经升级。企业要做的就是要为消费者生产出性价比最好的,符合他们生活方式的产品。”
王靖挺好友,为了一个“情”字
坦博尔创业初始的时期,一切几乎都是从零开始,包括当时的很多加盟商也是从零开始。如今,十几年的共进共退,共荣共利,也让王勇萍和许多加盟商、经销商之间的感情变得更像一家人。在那个一切都刚刚起步的创业初期,坦博尔从七台缝纫机起家,许多加盟商都依然记得王勇萍自己身扛货品忙碌的身影。“我想,这是许多人一直钟情于坦博尔的原因,这些年,我们的财富在增长,与之相伴的,是我们和坦博尔的真情也在加深。”一位加盟商回忆起当年的情景来,仍然记忆犹新。“当时的那些情景和画面,现在回想起来还是那么让人感动。”王勇萍回忆起当年,仍然觉得不平静。严寒的冬天里下着大雪,很多加盟商和商场各家都等着产品,产品完成后出厂,大家就直接拿回去卖掉。各家各户的老板就等在那里,把产品打包成箱,装车,运走……王勇萍都是一个一个把他们亲自从厂里送走。很多加盟商和商场都与坦博尔合作了12年,奠定了非常好的合作默契和基础。王靖说:“王勇萍身上有一股韧劲,踏实、厚重、刻苦的品质让他在品牌发展路上不断修为和提升成为今年的企业家,十余年来,坦博尔从“老百姓的实惠”做起,一步一个脚印,深受老百姓的喜爱,销量遥遥领先。2013年又率先在行业内提出‘四层做工,真正不钻绒’的产品理念,力争让每一件坦博尔羽绒服都成为精品。
王勇萍用心做好坦博尔,为了一个“暖”字
王勇萍在当天的致辞中回顾了坦博尔的发展历程,并发布了2013年最新品牌广告语“暖有心,爱无界”。他说,“全新的品牌口号诠释着坦博尔更高的追求,登高方能望远,现在,我们将战略目光投向满足各阶层更多消费者的细分需求,不断提升产品的时尚品位,让坦博尔跻身羽绒服装行业的领军品牌。”
王勇萍的眼里坦博尔目前的两大战略重点:第一是要通过资本市场做大做强企业,这是企业发展的必经之路,要在2015年之前完成企业的上市工作。第二就是坚持坦博尔的差异化竞争。差异化表现在企业要把团队建设和人才培养这方面作为重点事业,将企业营销、管理、质量三大块做细,这样品牌才会在市场上具有更好的竞争力,而坦博尔的核心竞争力也就源于也并受益与此。
来源: 中国纺织报
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